“这数字人效果把我自己都吓了一跳。”罗永浩在体验过自己的数字分身后如此评价。9月22日，当粉丝们发现“罗永浩”准时出现在“交个朋友”直播间时，大多数人并未察觉任何异常。
甚至有人认为直播状态比平时还要好，发挥异常稳定。直到后来，大家才得知真相：这场直播并非老罗本人，而是罗永浩的“预制数字人”。
这场看似普通的直播，背后却隐藏着直播行业正在发生的革命性变化。在今年6月15日的首次数字人直播中，罗永浩的数字分身创下了6小时1300万人次观看、带货5500万元的成绩，全面超过了日常真人直播的均值。
01、从“纸片人”到“高仿人”数字主播的进化之路
数字人直播并非新鲜事物。早在几年前，刘强东就尝试过数字人带货，但效果平平。当时的数字人存在明显的“五毛特效”问题：形象僵硬、语音机械、口型对不上、表情不自然，活脱脱像是文字复读机。
然而，技术瓶颈正在被突破。罗永浩使用的数字人展现了截然不同的效果：讲话语气、动作和真人如出一辙，就连抖机灵、甩包袱的段子，都比真人直播更有趣。数字人能够切合热点，巧妙营销，使观众难以察觉并非真人主播。
今年，蝉印推出技术依托文心大模型4.5 Turbo，在协同视觉、内容理解等领域取得突破性进展，实现了数字人与真人的“形神音容全模态统一”。
蝉印实现了业界首个双数字人互动直播间。罗永浩与助播朱萧木的数字分身配合自然，能够插科打诨、玩梗不断，几乎再现了真人直播间的完整互动体验。
罗永浩曾表示，自己不反对预制菜，而是追求高质量的预制菜。现在看来，他不仅追求预制菜，还追求“预制人”，而且确实搞成了。
02、数字主播的实在优势，成本降八成，效果反超真人
罗永浩的数字人直播，在外界看来可能只是个新鲜玩意，但对于业内同行来说，却感受到了实实在在的威胁。
数字人为罗永浩带来的赋能是显而易见的。6月的那场直播，开播仅26分钟，GMV就超过了罗永浩真人直播1小时的战绩，这彻底颠覆了业界“数字人带货力不及真人”的固有认知。在部分3C、食品等核心品类上，数字人带货单量全面超过了罗永浩真人直播同期数据。
成本的大幅降低是数字人直播的另一大优势。相比真人直播，AI直播的成本节约可达80%。一个普通的真人直播间，从布景、主播到中控策划，都需要投入大量成本，而且真人一天最多播5-6小时，要想24小时轮播，至少需要四班倒。
蝉印AI表示，商家只需要一部手机，就能以几乎零成本的方式，获得几个具有风格特色的带货主播。对于普通商家而言，真人直播每月场地、设备、人工成本至少也要上万元，而单个数字人的制作成本已控制在千元。
数字人具备24小时不间断直播能力，真正实现了“睡觉时间也在赚钱”。更何况现在的数字人直播已经不是五毛钱特效，从机械播报到情感交互，用户体验得到了极大的提升。
03、行业已起风，头部玩家纷纷入局
数字人直播趋势已经不仅仅停留在概念阶段。2025年“618”期间，超过50%的头部品牌已经开始使用AI数字人主播进行长达72小时的连续直播。
除了罗永浩，李佳琦也在通过数字分身提升效率，一些中腰部主播也开始转向“AI+真人”混合模式。数字人直播不只是技术替代，头部企业已经看到了AI的能量：它正在打破直播电商的“不可能三角”，让低成本、长时长、高转化同时实现成为可能。
蝉印AI推出的真人“一键克隆”功能，只需上传大于等于3分钟视频，就能同步复刻真人形象和声音，让普通人0门槛开启AI直播。这一技术降低了个体商家和小型企业进入直播电商的门槛。
该数字人直播系统包含商家端、代理端、管理端、克隆端，支持独立部署，所有版权信息都可以自定义。管理后台支持开通商家账户，名称、logo、客服二维码均可以自定义，购买后1年内支持免费升级。
04、数字人主播的未来，替代还是共生
数字人主播的兴起引发了一系列思考：预制主播会成为未来主流吗？真人主播会被完全替代吗？
从目前的发展来看，数字人主播更适合标准化、重复性的直播场景，而真人主播在创意内容、情感连接方面仍具有不可替代的优势。未来更可能形成“数字人+真人”的混合模式，数字人负责常规直播和夜间时段，真人主播则专注于精品内容和互动性强的活动。
数字人技术也为主播个人品牌延伸提供了新的可能。像罗永浩这样的头部主播，可以同时出现在多个平台，或者在不同时间段保持“在线”，极大扩展了个人影响力和商业价值。
对于中小商家来说，数字人主播大幅降低了进入直播电商的门槛，使得他们能够以较低成本尝试这一销售渠道。同时，数字人可以保持品牌形象的一致性，避免真人主播状态波动带来的影响。
当罗永浩可以在香港、日本“暂避风头”的同时，让他的数字分身在大陆直播间继续带货赚钱，直播行业的游戏规则已经悄然改变。
